Mùa World Cup 2026: Bia, Quán Nhậu, Quảng Cáo Và Những Ngành Hàng Hốt Bạc

Cứ bốn năm một lần, World Cup lại kéo theo dòng tiền khổng lồ chảy vào hàng loạt ngành hàng tiêu dùng. Nghiên cứu của Morgan Stanley ước tính World Cup 2026 có thể tạo thêm khoảng 40,9 tỷ USD cho GDP toàn cầu, và làn sóng chi tiêu đó đang lan tới từng quán bia, nhà hàng, khách sạn.

Bia và đồ uống hưởng lợi rõ nhất

Nếu có một ngành gần như luôn thắng mỗi kỳ World Cup, đó là bia. Khi người hâm mộ tụ tập xem bóng đá ở quán hay tại nhà, sức tiêu thụ đồ uống tăng vọt, mạnh nhất tại các quốc gia có đội tuyển đi sâu.

Thực tế này đang diễn ra ngay tại mùa giải 2026. Hãng bia Corona và Modelo của Constellation Brands cho biết doanh số tại Mỹ đã phục hồi nhờ chuỗi sự kiện thể thao lớn, trong đó có World Cup. Ngân hàng đầu tư Jefferies thậm chí ước tính giải đấu có thể giúp thế giới uống thêm hơn 1 tỷ pint bia, tương đương khoảng 568 triệu lít.

Truyền hình và quảng cáo vào mùa bội thu

World Cup luôn nằm trong nhóm sự kiện có lượng người xem lớn nhất hành tinh, nên truyền hình và quảng cáo hưởng lợi trực tiếp. Theo S&P Global Market Intelligence, FIFA kỳ vọng kỳ này tạo ra khoảng 6 tỷ lượt tiếp cận trên truyền hình và nền tảng số, tăng so với 5 tỷ lượt của năm 2022.

Morgan Stanley dự đoán riêng doanh thu quảng cáo của các đơn vị nắm bản quyền phát sóng có thể vượt 500 triệu USD, dựa trên lịch 104 trận của 48 đội. Việc FIFA bổ sung các khoảng nghỉ tiếp nước giữa trận còn mở thêm những khung giờ vàng để bán quảng cáo.

Du lịch, khách sạn, hàng không đón sóng khách

Hơn 13 triệu lượt khách được kỳ vọng đổ về các thành phố đăng cai World Cup 2026, tạo động lực cho khách sạn, hãng bay, dịch vụ lưu trú ngắn hạn, nhà hàng và bán lẻ. Với nước chủ nhà, đây là cơ hội quảng bá hình ảnh và kích cầu du lịch dài hạn, dù hiệu quả thực tế còn tùy số trận mỗi bên đăng cai.

Bán lẻ, điện tử và F&B ăn theo màn hình lớn

Các giải đấu lớn thường kéo theo nhu cầu nâng cấp TV màn hình lớn, máy chiếu, loa và thiết bị giải trí gia đình. Morgan Stanley cho biết khoảng 70% người có ý định theo dõi giải đấu dự kiến tăng chi tiêu ở ít nhất một hạng mục, trong đó có thực phẩm, đồ uống và dịch vụ giao đồ ăn.

World Cup là mỏ vàng, nhưng không phải ai cũng thắng.

Hiệu ứng không đồng đều giữa các thị trường. Tại Ấn Độ, doanh số TV trong tháng diễn ra giải lại không tăng như kỳ vọng, cho thấy sức mua từng nơi mới là yếu tố quyết định.

Chủ quán và nhà bán lẻ Việt nên tận dụng thế nào

Với giới kinh doanh F&B trong nước, mùa World Cup là dịp hiếm để kéo lưu lượng vào giờ tối muộn, khung vốn thưa khách. Một số hướng đáng cân nhắc:

• Combo xem bóng: gói bia kèm đồ nhắm theo trận, đặt bàn trước theo cặp đấu lớn.
• Kéo dài giờ mở cửa: phục vụ tới sau các trận khuya, tăng vòng quay bàn.
• Đặt món online: bắt tay ứng dụng giao đồ ăn cho nhóm xem tại nhà.
• Không gian màn hình lớn: đầu tư TV, máy chiếu để giữ khách ngồi lâu, gọi thêm.

Với các chuỗi lớn, đây cũng là mùa cao điểm kiểm chứng năng lực vận hành. Những thương hiệu nhượng quyền F&B có quy trình chuẩn và chuỗi cung ứng ổn định thường tận dụng sóng nhu cầu tốt hơn quán lẻ. Xu hướng này thấy rõ ở nhóm cà phê, trà sữa và bia hơi, nơi các mô hình như nhượng quyền trà sữa hay chuỗi cà phê thương hiệu có sẵn tệp khách và công cụ marketing để bật lên theo mùa sự kiện.

Nhìn tổng thể, ở bất kỳ kỳ World Cup nào, truyền thông, đồ uống, du lịch, khách sạn, hàng không và dịch vụ tiêu dùng luôn là những cái tên hưởng lợi đầu tiên. Theo FIFA, doanh thu chu kỳ hiện tại có thể đạt khoảng 9 tỷ USD. Khi hàng tỷ người cùng hướng về trái bóng, dòng tiền cũng dịch chuyển theo.

---

Nguồn: VietnamBiz — Những ngành hàng thắng đậm trong mùa World Cup

Bài viết liên quan

• Sen Đỏ Đóng Cửa Sendo Farm Từ 10/7: Lần Thứ Hai Rút Khỏi Thương Mại Điện Tử Và Bài Học Cho SME Bán Lẻ
• Starbucks Lần Đầu Bán Trà Sữa Tại Việt Nam: Nước Đi Bản Địa Hoá Và Bài Học Cho Chuỗi F&B
• Việt Nam Thành Thị Trường Nhượng Quyền F&B Lớn Thứ 3 Của Hàn Quốc: 634 Điểm Bán Và Cơ Hội Cho Nhà Đầu Tư Nội Địa
• Doanh nghiệp F&B Thái Lan Minor Food hướng tới IPO 310 triệu USD tại Singapore, đẩy mạnh nhượng quyền quốc tế
• FDI Nửa Đầu 2026 Đạt 34,7 Tỷ USD, UOB Nâng Dự Báo Tăng Trưởng Lên 8,5%: Tín Hiệu Gì Cho Chủ Doanh Nghiệp