Chagee Việt Nam: Tranh Chấp Tên Miền Và Bài Học Bảo Vệ Thương Hiệu Khi Nhượng Quyền

Thông Tin Nhanh

• Thương hiệu: CHAGEE (霸王茶姬) — chuỗi trà sữa Trung Quốc với hơn 6.000 cửa hàng toàn cầu
• Bên đăng ký tên miền: Asset Việt Nam
• Tên miền tranh chấp: chagee.vn
• Đề xuất: Chuyển giao miễn phí (0 đồng) cho CHAGEE
• Bối cảnh: CHAGEE chuẩn bị mở rộng thị trường Việt Nam qua mô hình nhượng quyền

Asset Việt Nam vừa chính thức đề xuất chuyển giao miễn phí tên miền chagee.vn cho hãng trà sữa CHAGEE của Trung Quốc với giá 0 đồng, khép lại tranh chấp kéo dài nhiều tuần. Vụ việc trở thành tâm điểm chú ý của giới kinh doanh F&B và nhượng quyền, đặt ra câu hỏi lớn về chiến lược bảo vệ thương hiệu số khi các chuỗi quốc tế tiến vào Việt Nam.

Diễn Biến Vụ Tranh Chấp Tên Miền Chagee.vn Như Thế Nào?

Ngày 6/5/2026, Asset Việt Nam gửi email hòa giải đến đại diện pháp lý của CHAGEE, đề xuất chuyển giao miễn phí tên miền. Theo doanh nghiệp, động thái này nhằm hưởng ứng Công điện số 38 của Thủ tướng Chính phủ về tăng cường bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và cải thiện môi trường đầu tư.

Trước đó, vào tháng 4/2026, đại diện pháp lý của CHAGEE — Công ty Luật TNHH Rouse Việt Nam — đã gửi thư khuyến cáo (Cease & Desist Letter) dài 21 trang yêu cầu Asset Việt Nam tự nguyện hủy bỏ hoặc chuyển giao tên miền, kèm theo các cảnh báo pháp lý và thời hạn phản hồi 10 ngày.

“Chúng tôi đã gửi thư hòa giải, đó là hành động thiện chí cuối cùng”

Asset Việt Nam khẳng định việc chuyển giao tên miền không đồng nghĩa với thừa nhận vi phạm, và viện dẫn Điều 75 Luật Sở hữu trí tuệ cho rằng chưa có quyết định chính thức công nhận CHAGEE là nhãn hiệu nổi tiếng tại Việt Nam. Doanh nghiệp cũng nhấn mạnh rằng quyền đối với nhãn hiệu và quyền sử dụng tên miền là hai vấn đề pháp lý khác nhau, và tên miền được đăng ký theo nguyên tắc “đăng ký trước, cấp trước” theo Luật Viễn thông 2023.

CHAGEE Là Ai Và Vì Sao Họ Muốn Vào Việt Nam?

CHAGEE (霸王茶姬) là chuỗi trà sữa cao cấp có nguồn gốc từ Vân Nam, Trung Quốc, hiện sở hữu hơn 6.000 cửa hàng trên toàn cầu. Thương hiệu này đã đăng ký nhãn hiệu tại Việt Nam thông qua Hệ thống Madrid và đang chuẩn bị chiến lược mở rộng sang thị trường Đông Nam Á, trong đó Việt Nam là một thị trường trọng điểm.

Với thị trường trà sữa Việt Nam ước đạt hơn 3.600 tỷ đồng doanh thu năm 2025 và tốc độ tăng trưởng 15-20%/năm, CHAGEE có lý do để đầu tư mạnh vào bảo vệ thương hiệu ngay từ giai đoạn tiền nhượng quyền.

So sánh với các thương hiệu F&B quốc tế khác tại Việt Nam

Vụ Chagee.vn không phải lần đầu xảy ra tranh chấp tên miền liên quan đến thương hiệu F&B quốc tế tại Việt Nam. Trước đó, nhiều thương hiệu lớn như Starbucks, McDonald’s cũng phải đàm phán để thu hồi tên miền .vn trước khi chính thức mở cửa hàng. Điều này cho thấy rủi ro chiến lược mà các thương hiệu quốc tế phải tính đến khi lên kế hoạch nhượng quyền quốc tế.

Điều Này Có Ý Nghĩa Gì Cho Nhà Đầu Tư Nhượng Quyền?

Vụ tranh chấp Chagee.vn là lời cảnh tỉnh cho cả hai phía: thương hiệu quốc tế muốn nhượng quyền vào Việt Nam và nhà đầu tư Việt Nam quan tâm đến mô hình master franchise.

Đối với thương hiệu quốc tế, bài học rõ ràng là phải đăng ký tên miền quốc gia (.vn) và bảo hộ nhãn hiệu tại Việt Nam ngay từ giai đoạn nghiên cứu thị trường, trước khi công bố kế hoạch mở rộng. Chi phí đăng ký tên miền chỉ vài trăm nghìn đồng mỗi năm, nhưng chi phí thu hồi có thể lên tới hàng trăm triệu đồng về pháp lý và truyền thông.

Đối với nhà đầu tư nhượng quyền Việt Nam, vụ việc cho thấy tầm quan trọng của việc kiểm tra tình trạng bảo hộ thương hiệu (trademark due diligence) trước khi ký hợp đồng nhượng quyền với bất kỳ thương hiệu quốc tế nào. Một thương hiệu chưa bảo vệ tốt tài sản số tại Việt Nam có thể gặp rủi ro lớn khi vận hành.

Xu Hướng Bảo Vệ Thương Hiệu Số Trong Ngành F&B

Vụ Chagee.vn diễn ra trong bối cảnh Chính phủ Việt Nam đang siết chặt quản lý sở hữu trí tuệ. Công điện số 38 của Thủ tướng yêu cầu tăng cường bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ nhằm cải thiện môi trường đầu tư, đặc biệt khi Việt Nam đang thu hút ngày càng nhiều thương hiệu F&B quốc tế.

Theo các chuyên gia pháp lý, xu hướng tranh chấp tên miền liên quan đến thương hiệu sẽ tiếp tục gia tăng khi thị trường nhượng quyền F&B Việt Nam ngày càng sôi động. Các thương hiệu cần:

• Đăng ký sớm tên miền .vn, .com.vn trước khi công bố kế hoạch mở rộng
• Bảo hộ nhãn hiệu tại Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam song song với đăng ký qua Hệ thống Madrid
• Giám sát tên miền và mạng xã hội liên quan đến thương hiệu tại thị trường mục tiêu
• Phối hợp luật sư bản địa ngay từ đầu thay vì chỉ gửi thư khuyến cáo khi tranh chấp đã xảy ra

Thị Trường Trà Sữa Việt Nam — Cuộc Đua Khốc Liệt

Sự quan tâm của CHAGEE đến thị trường Việt Nam không phải ngẫu nhiên. Việt Nam hiện là một trong những thị trường trà sữa tăng trưởng nhanh nhất Đông Nam Á, với sự cạnh tranh khốc liệt giữa các chuỗi nội địa như Phúc Long, Highlands Coffee, The Coffee House và các thương hiệu quốc tế như Gong Cha, Tiger Sugar, KOI Thé.

Việc CHAGEE chuẩn bị bước chân vào Việt Nam sẽ tiếp tục làm nóng thêm cuộc đua trong ngành F&B, đặc biệt ở phân khúc trà cao cấp — nơi Phúc Long Heritage vừa ghi nhận kết quả kinh doanh kỷ lục quý I/2026.

---

Nguồn: CafeF — Vụ Chagee.vn: Đề xuất chuyển giao tên miền cho hãng trà sữa với giá 0 đồng

Bài viết liên quan

• Highlands Coffee Cán Mốc 1.000 Cửa Hàng, Thâu Tóm Mặt Bằng Vàng Của Laika Ở Hồ Tây
• Vinatex Lãi 763 Tỷ Đồng Nửa Đầu 2026: Đơn Hàng Quý 4 Phụ Thuộc Thuế Quan Mỹ
• Top 23 Doanh Nghiệp Lớn Nhất Việt Nam 2025: Doanh Thu Gần 3,8 Triệu Tỷ Đồng
• Logistics TMĐT Đông Nam Á 2025: 22,3 Tỷ Đơn, J&T Dẫn Đầu, SPX Bám Sát
• Đông Tây Barbershop Nhượng Quyền Quốc Tế: Đưa Nghề Tóc Việt Ra Thế Giới