YogaSix Bứt Tốc Phát Triển Khi Nhiều Người Tập Yoga Hơn

YogaSix hiện là thương hiệu nhượng quyền yoga lớn nhất tại Mỹ. Được hậu thuẫn bởi công ty nhượng quyền fitness và wellness boutique Xponential Fitness, thương hiệu hiện có gần 200 studio trên toàn quốc, một chuỗi các địa điểm mới đang được phát triển và các buổi ra mắt quốc tế gần đây tại Đức và Nhật Bản, cho thấy rõ dấu hiệu về nhu cầu toàn cầu đang tăng cao đối với fitness toàn diện, dễ tiếp cận.

Để hiểu điều gì đang thúc đẩy sự phát triển của yoga và hướng đi tiếp theo, Athletech News đã trò chuyện với Kelly Turner, Phó Chủ tịch Vận hành YogaSix, người cho biết những người tập yoga ngày nay không chỉ đơn giản đến thảm tập để kéo giãn.

“20 năm qua, trọng tâm chắc chắn là lợi ích thể chất,” Turner nói. “Nhưng giờ đây ngày càng nhiều người đến thảm tập với mong muốn bổ sung cho các hoạt động hàng ngày khác, quản lý căng thẳng hoặc thư giãn nói chung… ngoài lợi ích thể chất như khỏe hơn và dẻo dai hơn. Tập yoga đều đặn còn giúp khỏe mạnh khi về già, duy trì khả năng vận động, giảm cortisol. Điều tuyệt vời là, bất kể lý do nào đưa một người đến thảm yoga, họ đều đến vì lý do đúng.”

Từ văn hóa “Alt” đến mọi tầng lớp

Sự phát triển của yoga tại Mỹ phản ánh sự thay đổi rộng hơn trong hành vi người tiêu dùng và những ai tham gia tập. Từng gắn với văn hóa “hippie” của thập niên 60-70, yoga đã dần thoát khỏi hình ảnh đó và giờ đây thu hút nhóm người đa dạng hơn nhiều.

“Ở phương Tây, vào thập niên 60, 70 và 80, người tập yoga thường được xem là kiểu người rất linh hoạt, tâm linh,” Turner nói. “Không có gì sai cả! Đến thập niên 90, các phong cách power yoga thiên về thể chất, thậm chí nhào lộn trở nên phổ biến nhờ các ngôi sao như Madonna. Đầu những năm 2000 tiếp tục xu hướng tập yoga thiên về thể chất, với tỷ lệ người tập nghiêng nhiều về nữ. 10-15 năm qua, chúng tôi đã thấy số lượng nam giới tập yoga tăng đều.”

Nền tảng người tập yoga thay đổi phù hợp với cam kết hòa nhập của YogaSix. Thương hiệu đã thiết kế chương trình để phù hợp với nhu cầu đa dạng, từ các lớp cường độ cao như Y6 Sculpt & Flow, Power Flow và Signature Flow đến các buổi tập nhẹ nhàng như Y6 Restore và Y6 Slow Flow. Đối với người đang tập luyện hoặc hồi phục, các lớp Y6 Mobility và TRX bổ sung trọn vẹn lịch tập.

“Ngày nay, bạn có thể thấy một nhóm người cực kỳ đa dạng về tuổi tác, sự linh hoạt, sức mạnh và nền tảng xã hội – kinh tế,” Turner cho biết. “Bởi ai cũng có thể hưởng lợi từ một lớp yoga… dù họ tham gia một buổi mỗi tháng hay năm buổi mỗi tuần.”

Turner cho biết chương trình tập trung vào khả năng tiếp cận là một yếu tố tạo sự khác biệt của thương hiệu.

“Phương pháp của chúng tôi giúp người tập ở bất kỳ trình độ nào đều cảm thấy thành công,” cô nói. “Chúng tôi giải thích mọi thứ theo cách dễ hiểu, cung cấp nhiều lựa chọn để bạn có thể tăng hoặc giảm cường độ tùy thích.”

Yoga như một liệu pháp self-care bền vững

Trong bối cảnh kinh tế bất ổn và chi tiêu wellness thay đổi, yoga dường như vẫn trụ vững hơn so với nhiều loại hình khác. Turner chia sẻ chính trải nghiệm của bản thân.

“Tôi đã duy trì thẻ tập yoga từ thời đại học, ngay cả khi thu nhập rất ít,” cô nói. “Bởi vì tôi có thể đi tập mỗi ngày! Giá trị nằm ở đó. Thêm vào đó, cộng đồng những người tôi gặp và gắn bó đã đồng hành cùng tôi qua cả những giai đoạn tốt đẹp lẫn khó khăn.”

YogaSix tham gia Tuần Lễ Tri Ân Cựu Chiến Binh

Turner cho biết cách nghĩ này giờ đã trở nên phổ biến hơn.

“Tôi nghĩ yoga và các khoản đầu tư fitness đã không còn được xem là một thứ xa xỉ, mà nhiều người coi đó là phần thiết yếu trong ngân sách hàng tháng,” Turner giải thích. “Lợi ích của một buổi tập tốt (và đúng, yoga là một buổi tập tuyệt vời) kéo dài lâu hơn một buổi massage, một bữa ăn ngoài hay một bộ phim.”

Không khí thân thiện, độ phủ rộng

Turner cho biết sự phát triển của YogaSix bắt nguồn từ sự thân thiện và mô hình nhượng quyền có thể nhân rộng, cho phép thương hiệu phát triển nhanh chóng đồng thời giữ được bản sắc “dành cho tất cả mọi người”. Khi bước vào các thị trường mới, thương hiệu tiếp tục xây dựng cộng đồng gắn kết và duy trì sự tham gia của hội viên.

Đưa YogaSix vươn ra toàn cầu

Việc YogaSix mở rộng sang Đức và Nhật Bản cho thấy tham vọng toàn cầu của thương hiệu, nhưng để phát triển quốc tế cần nhiều hơn việc sao chép mô hình Mỹ. Turner cho biết thành công tại các thị trường mới bắt đầu bằng việc có những đối tác địa phương mạnh.

“Là một thương hiệu nhượng quyền, điều đó bắt đầu từ việc có một cá nhân hoặc đội ngũ xuất sắc tại thị trường đó, người biết rằng YogaSix sẽ thành công trong cộng đồng của họ,” cô nói. “Từ đó, chúng tôi làm việc để đảm bảo ‘bí quyết’ của mình được áp dụng phù hợp, đồng thời tính đến sự khác biệt văn hóa để giữ được tinh thần cốt lõi của YogaSix.”

Khi được hỏi về bước tiếp theo trên thị trường toàn cầu, Turner vẫn giữ kín thông tin.

“Chúng tôi có nhiều kế hoạch thú vị đang chờ, nhưng hiện tại tôi phải giữ bí mật!” cô nói. “Tôi đã từng sống tại Châu Á, Châu Âu và đã du lịch khắp Châu Phi, Nam và Trung Mỹ, tôi thực sự không thấy có thị trường nào mà YogaSix không thể phát triển.”

YogaSix mở rộng không gian số

Sự phát triển vật lý của YogaSix còn được mở rộng trên không gian số thông qua hợp tác mới với gã khổng lồ fitness kết nối iFIT, sở hữu NordicTrack, ProForm, Freemotion, giúp các lớp YogaSix và Club Pilates chuẩn studio tiếp cận hơn 6 triệu thành viên toàn cầu của iFIT.

NGUỒN: ATHLETECHNEWS