Thương mại điện tử Việt Nam quý I/2026: Người Việt chi gần 1.700 tỷ đồng mỗi ngày trên sàn online

Theo báo cáo mới nhất từ nền tảng phân tích dữ liệu Metric, tổng doanh số giao dịch (GMV) trên 4 sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam — Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki — đạt 148.600 tỷ đồng trong quý I/2026, với gần 1,14 tỷ sản phẩm được giao dịch. Con số này tăng lần lượt 47% và 20% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy thương mại điện tử Việt Nam vẫn đang trong giai đoạn tăng trưởng bùng nổ.

Bức tranh tăng trưởng ấn tượng quý I/2026

Tính trung bình, mỗi ngày người Việt chi hơn 1.669 tỷ đồng để mua gần 13 triệu sản phẩm trên các sàn thương mại điện tử. Đây là mức kỷ lục mới, phản ánh sự chuyển dịch mạnh mẽ trong hành vi tiêu dùng.

Diễn biến doanh số qua các quý

• Quý III/2025: 103.600 tỷ đồng
• Quý IV/2025: 123.700 tỷ đồng
• Quý I/2026: 148.600 tỷ đồng (mức cao nhất)

Xu hướng tăng trưởng liên tục qua các quý cho thấy thương mại điện tử không còn là xu hướng ngắn hạn mà đã trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống kinh tế Việt Nam.

Ngành hàng nào dẫn đầu trên sàn thương mại điện tử?

Bốn ngành hàng tăng trưởng mạnh nhất trong quý I/2026 đều ghi nhận mức tăng hai chữ số:

• Làm đẹp — dẫn đầu về doanh số, được thúc đẩy bởi các chiến dịch marketing mạnh trên TikTok Shop
• Thời trang nữ — tiếp tục duy trì vị trí top với sản lượng đơn hàng lớn
• Nhà cửa – Đời sống — hưởng lợi từ nhu cầu sắm sửa đầu năm mới
• Bách hóa – Thực phẩm — ngành hàng thiết yếu tăng trưởng ổn định

Ngược lại, các sản phẩm liên quan đến sức khỏe giảm cả doanh số lẫn sản lượng do quy định siết chặt chất lượng và quảng cáo trên các nền tảng.

“Doanh số thương mại điện tử xấp xỉ 8% quy mô ngành bán lẻ Việt Nam”

Shopee và TikTok Shop: Cuộc đua song mã

Shopee tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu thị trường với thị phần lớn nhất. Tuy nhiên, TikTok Shop đang rút ngắn khoảng cách nhanh chóng nhờ mô hình mua sắm kết hợp giải trí (shoppertainment). Năm 2025, tổng doanh số giao dịch trên hai sàn này đã vượt mức 400.000 tỷ đồng.

Lazada và Tiki tiếp tục đối mặt với áp lực cạnh tranh, buộc phải tái cấu trúc mô hình kinh doanh và tập trung vào phân khúc khách hàng đặc thù để duy trì vị thế.

Cơ hội và thách thức cho doanh nghiệp SME

Sự bùng nổ thương mại điện tử mang đến cơ hội lớn cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam:

• Chi phí gia nhập thấp: SME có thể tiếp cận hàng triệu khách hàng mà không cần đầu tư cửa hàng vật lý
• Công cụ marketing tích hợp: Livestream bán hàng, affiliate marketing và quảng cáo nhắm mục tiêu giúp tối ưu chi phí
• Dữ liệu khách hàng: Các sàn cung cấp insights giúp doanh nghiệp hiểu rõ hành vi người mua

Tuy nhiên, thách thức cũng không nhỏ: cạnh tranh về giá ngày càng khốc liệt, biên lợi nhuận bị thu hẹp do phí sàn và chi phí vận chuyển tăng, đồng thời các quy định quản lý đang được siết chặt hơn.

Triển vọng thương mại điện tử Việt Nam 2026

Với tốc độ tăng trưởng hiện tại, thương mại điện tử Việt Nam được dự báo sẽ tiếp tục là một trong những thị trường sôi động nhất Đông Nam Á. Đối với các doanh nghiệp, việc xây dựng chiến lược đa kênh (omnichannel) và đầu tư vào trải nghiệm khách hàng trực tuyến không còn là lựa chọn mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc để tồn tại và phát triển.

---

Nguồn: VnExpress — Người Việt chi gần 1.700 tỷ đồng mua sắm trực tuyến mỗi ngày

Bài viết liên quan

• Highlands Coffee Cán Mốc 1.000 Cửa Hàng, Thâu Tóm Mặt Bằng Vàng Của Laika Ở Hồ Tây
• Vinatex Lãi 763 Tỷ Đồng Nửa Đầu 2026: Đơn Hàng Quý 4 Phụ Thuộc Thuế Quan Mỹ
• Top 23 Doanh Nghiệp Lớn Nhất Việt Nam 2025: Doanh Thu Gần 3,8 Triệu Tỷ Đồng
• Logistics TMĐT Đông Nam Á 2025: 22,3 Tỷ Đơn, J&T Dẫn Đầu, SPX Bám Sát
• Đông Tây Barbershop Nhượng Quyền Quốc Tế: Đưa Nghề Tóc Việt Ra Thế Giới