ASEER TIME MỞ RỘNG SANG TRUNG QUỐC: BƯỚC ĐI CHIẾN LƯỢC TRONG HÀNH TRÌNH NHƯỢNG QUYỀN FNB TOÀN CHÂU Á

Aseer Time – được biết đến rộng rãi với tên Juice Time tại Kuwait – đã chính thức khai trương cửa hàng đầu tiên tại Trung Quốc, đặt tại thành phố cảng Tuyền Châu. Đây là một dấu mốc quan trọng trong chiến lược mở rộng thị trường nhượng quyền F&B của thương hiệu tại châu Á – khu vực đang phát triển nhanh chóng trong ngành đồ uống.

Theo trang tin 2:48AM (ngày 21/06/2025), chi nhánh Tuyền Châu đánh dấu cửa hàng thứ 501 toàn cầu của Aseer Time. Hiện tại, thương hiệu này đang vận hành hơn 500 cửa hàng tại 23 quốc gia. Các điểm mở mới tiếp theo đã được xác nhận gồm Úc, Hà Lan và chi nhánh thứ 14 tại Mỹ (Los Angeles).

VÌ SAO TUYỀN CHÂU LÀ ĐIỂM ĐẾN HỢP LÝ CHO THƯƠNG HIỆU PHÁT TRIỂN

Là một thành phố cảng thuộc tỉnh Phúc Kiến, Tuyền Châu sở hữu cả ý nghĩa văn hóa lẫn tiềm năng tiêu dùng. Thành phố này có lịch sử thương mại lâu đời với thế giới Ả Rập, phù hợp với nguồn gốc vùng Vịnh của Aseer Time. Bên cạnh đó, theo Viện Nghiên cứu Bán lẻ Trung Quốc, các thành phố cấp 2 và cấp 3 như Tuyền Châu đã ghi nhận mức tăng trưởng chi tiêu F&B ở mức hai chữ số hàng năm kể từ 2020, nhờ sự gia tăng thu nhập từ thế hệ Gen Z và lực lượng lao động trẻ.

Thay vì chọn đối đầu trực tiếp với các ông lớn tại Bắc Kinh hay Thượng Hải, Aseer Time chủ động theo đuổi chiến lược thâm nhập thị trường hạng trung – nơi tăng trưởng nhanh nhưng ít cạnh tranh hơn. Điều này cho thấy sự tính toán thận trọng và linh hoạt trong chiến lược nhượng quyền F&B tại châu Á.

MÔ HÌNH NHƯỢNG QUYỀN TOÀN CẦU ĐÃ SẴN SÀNG MỞ RỘNG

Thành lập từ năm 2011, Aseer Time đã phát triển thông qua hệ thống nhượng quyền phi tập trung. Theo hồ sơ nhượng quyền chính thức, khoảng 70% cửa hàng được vận hành bởi đối tác địa phương. Cách làm này giúp thương hiệu mở rộng nhanh mà vẫn duy trì chất lượng sản phẩm và kiểm soát vận hành hiệu quả.

Các đối tác nhượng quyền được cung cấp gói hỗ trợ toàn diện, bao gồm:

• Tư vấn chọn vị trí và thiết kế cửa hàng
• Hỗ trợ tuyển dụng và đào tạo nhân sự
• Tùy chỉnh thực đơn và cập nhật sản phẩm theo mùa
• Bộ công cụ tiếp thị và kế hoạch ra mắt
• Bộ quy trình vận hành và hệ thống kiểm soát chất lượng

Tính đến giữa năm 2025,Aseer Time đã có hơn 500 chi nhánh đang hoạt động toàn cầu. Gói đầu tư nhượng quyền master được ước tính từ 1 triệu USD – ngang tầm với các thương hiệu nhượng quyền F&B cao cấp tại châu Á – Thái Bình Dương.

CƠ HỘI NHƯỢNG QUYỀN F&B TẠI MALAYSIA VÀ INDONESIA

Malaysia: Văn hóa cà phê, sự sẵn sàng công nghệ và môi trường pháp lý rõ ràng

Malaysia vẫn là điểm đến hấp dẫn cho các thương hiệu quốc tế. Theo Hiệp hội Nhượng quyền Malaysia (MFA), hơn 45% thương hiệu nhượng quyền mới đăng ký là trong lĩnh vực F&B. Tỷ lệ đô thị hóa đã vượt 78%, và các thành phố như Kuala Lumpur, Johor Bahru đang phát triển mạnh văn hóa cà phê và đồ uống cao cấp.

Hành vi tiêu dùng ngày càng số hóa. Gen Z và Millennials sử dụng GrabFood và Foodpanda như kênh chính để đặt đồ ăn, theo Statista. Danh mục sản phẩm bắt mắt, đa dạng theo mùa của Aseer Time phù hợp hoàn hảo với nhóm khách hàng ưa thích xu hướng và mạng xã hội.

Về pháp lý, Đạo luật Nhượng quyền 1998 tại Malaysia cung cấp một hệ thống rõ ràng, cho phép các thương hiệu quốc tế đăng ký và vận hành qua mô hình nhượng quyền master.

Indonesia: Lợi thế dân số, phân phối rộng và tăng trưởng kỹ thuật số

Với dân số hơn 275 triệu người, trong đó trên 50% dưới 30 tuổi, Indonesia là thị trường F&B lớn nhất Đông Nam Á. Theo Văn phòng Nghiên cứu Kinh tế Vĩ mô ASEAN+3, Indonesia dự kiến trở thành nền kinh tế nhượng quyền số 1 về giá trị vào năm 2026.

Không chỉ Jakarta, các thành phố cấp 2 như Bandung, Surabaya, và Medan cũng đang thu hút nhiều thương hiệu quốc tế. Quy định số 42/2007 của Chính phủ Indonesia cho phép dễ dàng bổ nhiệm master franchise từ nước ngoài.

CONNECT B2B đã hỗ trợ các thương hiệu quốc tế mở rộng sang thị trường này từ năm 2019 – bao gồm tư vấn pháp lý, tuyển dụng đối tác nhượng quyền F&B, và triển khai hoạt động.

THƯƠNG HIỆU LINH HOẠT VÀ MARKETING THEO XU HƯỚNG

Yếu tố tạo nên sự khác biệt của Aseer Time chính là tốc độ và khả năng nắm bắt xu hướng. Thương hiệu này đi trước các đối thủ lâu đời nhờ khả năng phản ứng nhanh với thị hiếu thị trường. Điển hình là chiến dịch ra mắt Matcha Latte vào tháng 5/2025.

Với chu trình phát triển sản phẩm nhanh – chỉ từ 60 ngày cho một món đồ uống mới sẵn sàng lên kệ – Aseer Time dễ dàng tạo nên các sản phẩm “Instagram-ready”. Kết hợp với mô hình thiết kế linh hoạt (kiosk trung tâm thương mại, mặt bằng phố, mô hình mini café), thương hiệu dễ dàng nhân rộng tại các thị trường nhượng quyền F&B ở châu Á.

Tại Trung Quốc – thị trường có sự cạnh tranh khốc liệt – Aseer Time vẫn tạo được dấu ấn nhờ sự kết hợp độc đáo: sản phẩm chứng nhận Halal, thiết kế đậm phong cách vùng Vịnh, và mô hình đồ uống kết hợp tráng miệng. Đây là lợi thế khác biệt mà các đối thủ như Mixue hay HEYTEA ít khi khai thác.

---

Bạn muốn tìm hiểu thêm về cơ hội đầu tư cùng Aseer Time tại Việt Nam, Malaysia hay Indonesia? Xem chi tiết tại đây hoặc liên hệ với đội ngũ tư vấn nhượng quyền của ConnectB2B để nhận bộ hồ sơ đầu tư và tài liệu phân tích thị trường.

Bài viết liên quan

• Tiêu dùng Việt Nam sau điểm ngoặt 2025: Tăng trưởng không còn dễ dãi
• FDD và Hợp đồng Nhượng quyền: Tài liệu nào quan trọng hơn với nhà đầu tư?
• 12 Xu Hướng Nhượng Quyền Sẽ Định Hình Thị Trường Năm 2026
• Franchise Disclosure Document (FDD): Những Điều Nhà Đầu Tư Phải Hiểu Trước Khi Đầu Tư Nhượng Quyền
• Các công bố tài chính trọng yếu trong nhượng quyền, triển vọng kinh tế năm 2026 và vai trò của Master Franchisee